مرکز نوآوری اجتماعی سلام

Salam Social Innovation Center

خلاصه ای از کتاب نقش نوآوری اجتماعی در موفقیت کسب وکار(ارزش مشترک در صنعت)
1397/12/26

عکس خلاصه ای از  کتاب نقش نوآوری اجتماعی در موفقیت کسب وکار(ارزش مشترک در صنعت)

نوآوری اجتماعی ارائه راهکاری جدید برای حل یک مشکل در جامعه است به این صورت که هم نسبت به روش های سنتی کارایی و نتیجه بهتری داشته باشد و هم بتواند به گونه ای مطلوب مورد استقبال و پذیرش جامعه قرار بگیرد.

مفهوم دیگر "ارزش مشترک" است. ارزش مشترک خود یک نواوری اجتماعی تلقی میشود که علاوه بر اینکه یک ارزش مورد قبول و مورد نیاز در جامعه را پوشش میدهد بایستی فایده اقتصادی هم داشته باشد.

آنچه مانع موفقیت نواوری اجتماعی به حساب می اید  محدود ماندن در چارچوب راهکارهای سنتی است. بسیاری از شرکت های بزرگ با پایبندی به روتین ها درامد کلان و ثابت خود را داشته و به همین علت از نواوری استقبال نمیکنند. همچنین توجه به ارزش مشترک میتواند منجر به محدود شدن منابع تهیه مواد اولیه آنها شود فلذا ترجیح میدهند اهمیتی برای آسیبی که به محیط زیست و... میزنند قائل نشوند.

بهترین شگرد اغاز کردن فعالیت از طریق شرکت های کوچک است چرا که با همکاری آنها مردم با شاخص ها و استاندارد های ارزش مشترک آشنا خواهند شد و پس از جذب استقبال مردمی شرکت های بزرگ نیز ناچار به پذیرش نواوری میشوند.
در این بین شفافیت و اعتماد سازی از اهمیت به سزایی برخوردار است چرا که ممکن است مردم گمان کنند شما نیز فقط به دنبال منفعت مالی خود هستید و از ارزش فقط به عنوان یک ابزار استفاده میکنید.

امر دیگری که میتواند منجر به موفقیت یک نواوری اجتماعی شود همکاری و تعاون شرکت ها با هم است. اگر چه همگی انها در یک بازار یکسان فعالیت میکنند اما نباید به یکدیگر به چشم رقیب نگاه کنند. زیرا هر یک طراحی خاص محصول و مشتری متمایزی دارند. اما این حمایت آنها از یکدیگر باعث ساخت افکار عمومی، توسعه نواوری و ارزش گذاری و افزایش مشتریان خواهد شد.

شیوه عرضه محصولات نیز میتواند متنوع باشد. برخی شرکت ها فروش آنلاین را انتخاب کرده و حتی در سایت خود محصول سایر تولید کننده ها را نیز عرضه میکنند تا هم دامنه انتخاب مشتری گسترده تر باشد و هم بتواند محصولات را با یکدیگر مقایسه کند. برخی نیز توزیع از طریق خرده فروش ها را ترجیح داده اند چرا که برایشان مهم بود مشتری از نزدیک کیفیت و نرمی محصول آنها را لمس کرده و ببیند. 

در آخر با اشاره به رویکرد دولتی-خصوصی بیان شده است که بهتر است به جای آنکه دولت ها مستقیم حمایت مالی کنند، قوانینی وضع نمایند که منجر به افزایش استقبال مردم از دو مفهوم نوآوری اجتماعی و ارزش مشترک بشود.

 

نویسنده: جولیا اشمیت 

مترجمان: علی اصغر سعدآبادی، آرمین گلچین، حسین مقدسیان

ارسال شده توسط: زهرا خدامروتی


استفاده از مطالب فقط برای مقاصد غیر تجاری و با ذکر منبع بلامانع است. کلیه حقوق این سایت متعلق به مرکز نوآوری اجتماعی سلام می‌باشد.

Copyright © 2014 - 2019